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Wella

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A HISTÓRIA DA WELLA

  • No começo

    1880

    No começo

    É o ano de 1880, época do Império Germânico, e o ambicioso cabeleireiro de 25 anos Franz Ströher começa seu próprio negócio. Ele faz perucas e apliques que enfeitam as cabeças dos ligados à moda daquele tempo. Ele estabelece sua própria companhia e lança Tullemoid à prova d'água - um revolucionário novo produto que torna as perucas tanto mais seguras como resistentes à água. É um campeão de vendas.

    Em 1904, Ströher abre uma fábrica em Rothenkirchen, Saxônia, e constrói um negócio apoiado em dois valores chave: visão e inovação.

  • Anos Vinte

    1920

    Anos Vinte

    A Guerra termina e as perucas se extinguem. Os filhos de Ströher, Karl e Georg, começam a desenvolver produtos para criar ondulações permanentes - e dão nome à companhia: Wella (derivado da palavra "onda" em alemão).

    Os salões brigam pelo primeiro equipamento Wella de permanentes, oferecendo a suas clientes um look curto, estiloso e ondulado que define a década. Uma nova era em styling se inicia.

  • Anos Trinta

    1930

    Anos Trinta

    O permanente é a prioridade da agenda de moda, e Wella está na liderança. A companhia inventa Wella Junior - a primeira máquina de permanentes portátil - e as vendas sobem.

    Wella se concentra em trabalhar em parceria com seus salões e cabeleireiros. Os salões que comprassem equipamentos Wella ganhavam produtos de cuidado dos cabelos. A oferta de serviço completo de Wella nasce para ajudar salões a prosperar continuamente.

    Wella lança sua famosa logomarca e o negócio se expande pela Europa e Estados Unidos. Um ano depois, a Wella Corporation é fundada nos EUA.

    Então, em 1939, estoura a Segunda Guerra Mundial, e a produção é interrompida.

  • Anos Quarenta

    1940

    Anos Quarenta

    Depois da Segunda Guerra Mundial, sob o governo da República Democrática da Alemanha, as fábricas na Alemanha Oriental, assim como suas patentes, são apreendidas e declaradas propriedade do Estado.

    Recusando-se a desistir, a família Ströher e 12 dos seus fiéis empregados recomeçam a vida em Hünfeld, Hesse. Em 1945 a produção começa e não tarda muito até que a companhia volte aos negócios, com Wella Junior tornando-se um produto-herói outra vez.

    Ao final da década, Wella emprega 50 trabalhadores. Os salões estão de volta.

  • Anos Cinquenta

    1950

    Anos Cinquenta

    Os negócios estão progredindo rapidamente, e Wella lidera uma revolução na indústria com a invenção de Color Perfect - a primeira coloração em creme que também nutre o cabelo. O mundo dos salões se apaixona pelo produto e, subitamente, há cor em todo lugar.

    Três inovações mais chegam aos salões: Accord, o primeiro produto de coloração e fixação, Wella Form e a linha de condicionantes à frente de seu tempo - Life-tex Concentrate.

    A companhia começa a comercializar com África do Sul, Austrália, Brasil e ainda mais por toda a Europa.

    Em 1954, a companhia de equipamentos de salão Welonda é criada e os cabeleireiros se tornam os parceiros permanentes de Wella, com o desenvolvimento de seus programas de treinamento aclamados pela indústria ao longo da década.

  • Anos Sessenta

    1960

    Anos Sessenta

    É um momento de experimentação e expressão, e as mulheres mudam seus estilos de cabelo mais frequentemente que nunca. Wella reconhece essa tendência do consumidor e lança Wella Privat, uma linha profissional disponível apenas em salões. As clientes levam produtos para casa pela primeira vez, e o negócio de vendas a varejo nasce.

    Wella é escolhida como fornecedora exclusiva dos Jogos Olímpicos e toma a posição central em muitos eventos internacionais de cuidados de cabelo - inspirando salões e cabeleireiros ao longo de uma década de estilos icônicos.

    Investimentos de R&D se intensificam e o comércio se expande pelo Japão, Nova Zelândia, México e Irã.

  • Anos Setenta

    1970

    Anos Setenta

    A paixão de Wella por inovações leva ao lançamento de Perform, um novo produto de permanente que possibilita que os cabeleireiros criem os magníficos looks Afro que definem a década.

    System Professional e Wella Balsam se tornam produtos "obrigatórios" nos salões, e a linha masculina de Wella quebra as barreiras e marca o surgimento dos cuidados masculinos.

    Em 1972, Wella lança o primeiro shampoo produzido especificamente para a compra a varejo (em lojas de departamento, supermercados, farmácias e perfumarias).

    Então, em 1976, outra inovação: Wella descobre Chitosan - um ingrediente usado em spray que melhora a fixação sem endurecer o cabelo. Nasce uma nova geração de produtos para styling.

  • Anos Oitenta

    1980

    Anos Oitenta

    Cabelos fortes e poderosos são a história da década e Wella conduz as tendências com o lançamento de sua linha de styling High Hair.

    New Wave (antecessor do ShockWaves?) transforma a moda de cabelos e leva o "efeito-molhado" às ruas, enquanto o lançamento da ecomarca Sanara mostra o crescimento da consciência ambiental da empresa. Cuidados para Homens seguem firme na agenda com a expansão da linha System Professional para homens. A Wella celebra seu 100o aniversário. As relações comerciais são expandidas no Chile e Estados Unidos e a produção começa na antiga União Soviética.

    Wella compra a fábrica de tesouras e equipamentos Tondeo, assim como a manufaturadora de artigos luxuosos Parfum Rochas S.A: o mundo dos salões é o objetivo central de Wella, mas beleza é a intenção final da companhia.

    A companhia é publicamente listada na Bolsa de Valores da Alemanha pela primeira vez.

  • Anos Noventa

    1990

    Anos Noventa

    A Wella descobre mais ingredientes, inclusive cera de fruta, e ganha um importante prêmio por inovação técnica. A companhia desenvolve o uso de queratina para reparar cabelos danificados e continua concentrando-se em produtos que nutrem e protegem.

    SP Liquid Hair chega ao mercado e é outro número um.

    A companhia toma posse da glamorosa marca americana de design Sebastian e amplia seu portfólio de beleza com a aquisição de Muehlens KG - famoso por suas fragrâncias como 4711, Gucci Rush, Dunhill Desire e Naomi Campbell.

    A cortina de ferro cai e os portões para o leste Europeu são abertos. Wella compra de volta Londa, sua atividade original, da antiga República Democrática da Alemanha. O cuidado profissional de cabelos fecha um ciclo completo.

  • O Novo Milênio

    2000

    O Novo Milênio

    O negócio de beleza de Wella estoura com o licenciamento de marcas como Trussardi, Mont Blanc, Marc O’Polo, Max Mara e Gerry Weber.

    A companhia se expande pela Ásia / Pacífico, levando inovações em styling a cada canto do planeta.

    Trend Vision, uma exibição das coleções de cabelos de moda anuais de Wella, torna-se uma inspiração para cabeleireiros em todo o mundo, e gera o aclamadíssimo Prêmio Trend Vision: uma competição mundial de cabeleireiros, criada para encorajar o estilo visionário e criativo - à imagem dos valores fundamentais de Wella.

    Em 2003, Wella é comprada pela Procter & Gamble e os respectivos negócios de cabelos e fragrâncias são combinados. Com seu negócio de salão sob o cuidado profissional de Procter & Gamble, Wella é agora parte da maior companhia do mundo.

    Com a reorganização da marca em 2008, Wella Professionals lançou um novo capítulo com uma nova visão de marca e uma logomarca modernizada. A tradicional relação próxima com os cabeleireiros subjaz a reorganização de Wella Professionals, fortalecendo novamente seus pilares fundamentais: liderança em educação, inspiração criativa e inovação de produtos e serviços.

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    2010

     

    With the launch of Wella Professionals Care and Styling, Wella Professionals reaches the final step in the total rebirth of its brand. The two high-performing product ranges bring a new dimension to the salon experience: hair care that you can experience with all your senses and iconic styling products that help to boost the personal charisma of each client.