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A MARCA
WELLA

WELLA. PASSIONATELY PROFESSIONAL
 

WELLA. PASSIONATELY PROFESSIONAL.

Nós unimos pessoas que são apaixonadas por cabelo, na busca por momentos de triunfo dos cabelos. Para nós, tudo é cabelo. Desde o começo, sempre foi assim.
Tudo inspirado por nosso amor por cuidados profissionais para inovar, inspirar e possibilitar o que chamamos de momentos de triunfo dos cabelos - todos os dias.
Cabelos profissionais são a nossa razão de existir, o cabeleireiro, nosso criador, e a cliente, nossa musa.
Com o cabeleireiro fazemos com que belos sonhos se tornem realidade no palco da vida. Unindo a expertise à paixão pela profissão, tendo sucesso - juntos.
 
HAIRDRESSER Franz Ströher
 

COMEÇOU COM A PAIXÃO DE UM CABELEIREIRO...

A história de Wella Professionals começa em 1880 com Franz Ströher, um jovem cabeleireiro alemão com um espírito empreendedor e um profundo amor por sua profissão.
A busca de Franz por conhecimento o levou por grandes centros europeus de moda, onde ele se inspirou para desenvolver seus primeiros produtos para os antenados na moda daquela época. Aí é onde as bases de Wella foram estabelecidas.
Por mais de 125 anos, Wella tem evoluído, trabalhando em parceira com salões e cabeleireiros. Nossa história continuou através dos anos, apesar de algumas situações quase impossíveis.
Num clima de pós-Guerra, tendo perdido todas as suas patentes e fábricas, a imbatível família Ströher se apoiou.
no espírito inovador de Franz e seguiu para desenvolver uma série de marcos da indústria:
revolucionou a indústria do permanente com "Wella Junior" - o primeiro equipamento de permanentes portátil -, grandes inovações de produtos, incluindo Color Perfect - primeira coloração em creme, New Wave Wet. Gel e produtos para uso caseiro que ajudaram a obter os looks fortes que definiram os anos 80. Inspire-se - uma indústria inovadora em cor de cabelo personalizado, para mencionar somente algumas.
De fato, ao longo da história, lutamos continuamente para liderar o caminho em todas as partes da indústria, por aqueles mais próximos de nossos corações - nossos clientes.
O que começou como o sonho apaixonado de um cabeleireiro atinge agora mais de 4 milhões de profissionais de salão - e mais os incontáveis clientes por todo o globo.

 
Inspirational story of Wella Professionals
 

APAIXONADAMENTE INDO PARA O PRÓXIMO NÍVEL

Uma verdadeira liderança significa estar sempre pronto para dar valentes passos à frente. Nós sempre lutamos para superar expectativas, agora e no passado. Mas por que parar aí?
Nossa visão é levar a Wella a uma nova e emocionante Era - porque a onde caminhemos, os outros nos seguirão. É por isso que, a partir de agora, você experimentará uma Wella mais nova e revigorada.
"A evolução de nossa marca é uma continuação da história inspiradora de Wella Professionals. É a nossa firme determinação em avançar muito além das expectativas. Se o sucesso do último século é algo em que podemos nos apoiar, o futuro é brilhante"
Gabi Schupp, Gerente Geral de Wella Professionals
Às vezes, em nosso ramo, um novo começo para uma marca significa esquecer totalmente o passado. Não para Wella Professionals. Com um passado como o nosso, este nunca seria o nosso caso. Um caso de amor com cabelos durando mais de 125 anos? Que começo mais perfeito para um novo capitulo... Os clientes e parceiros de Wella Professionals notarão realmente uma mudança? Com certeza.
A marca está reafirmando o que já conhecemos há muito tempo. Que Wella Professionals tem a paixão, a profunda compreensão e a visão para criar resultados extraordinários. Novos insights, nascidos da escuta atenta aos nossos clientes, nos permitirão encantar ainda mais nossos parceiros com inovações, inspirar com tendências e expressão artística e, finalmente, possibilitar que tenham mais clientes felizes e que cresçam ao próximo nível, junto conosco.

 
PASSION MADE VISIBLE
 

PAIXAO VISÍVEL

"Queríamos criar uma saga - uma história emotiva, dando vida ao ponto de vista único de Wella. A verdadeira paixão toma a criação do cabeleireiro e a transforma em mais do que simplesmente um belo cabelo. O momento é de triunfo em cabelos. É este momento, a união de cabeleireiro e cliente, mestre e musa, que inspirou a campanha"
Olivier van Doorne, Diretor Criativo Mundial, SelectNY
O momento do triunfo em cabelos, entre um cabeleireiro e uma cliente. Para o cabeleireiro, é quando a criatividade, a habilidade e a compreensão profunda sobre a cliente se fundem. Para a cliente, é quando o sonho de beleza é realizado. Uma nova confiança. Um novo começo. A nova campanha se baseia nessa beleza individual, acessível, que se libera e se realiza naquele momento mágico que chamamos de Triunfo dos Cabelos.
Nossa nova campanha de propaganda é um testemunho verdadeiro da inspiração vinda de nossas interações com os cabeleireiros e suas clientes. Muitos deles nos falaram sobre a coragem exigida da cliente para que relaxe, se libere, o desejo profundo do cabeleireiro por fazer a cliente feliz, a tensão positiva que vem no meio disso e o final e derradeiro momento de triunfo da beleza pelo qual ambos lutam.

 
THE PASSION WITH CREATIVE INSPIRATION
 

ALIMENTANDO A PAIXÃO COM INSPIRAÇÃO CRIATIVA

A inspiração é a força vital dos cabeleireiros. Quando sua própria paixão se ascende, eles criam seus melhores trabalhos - elevando seu salão a um novo nível de energia criativa.
Trend Vision de Wella Professionals oferece essa inspiração em volumes - um insight anual nas tendências chave emergentes na moda, estilo de cor e desenho, interpretadas como uma coleção de quatro tendências direcionais de looks de cabelo, apresentadas à indústria em um placo global.
 
PASSING ON THE PASSION
 

DISTRIBUINDO PAIXÃO

Todo ano, mais de 1.5 milhão de cabeleireiros e donos de salão participam em uma das 85,000 atividades educacionais de Wella Professionals, tornando-nos um dos programa de treinamento mais abrangentes do mundo.
Nossos princípios fundamentais permanecem inalterados:
- Aumentar a marca de referência de habilidade técnica e criativa de todos os profissionais de cabelo
- Fortalecer os donos de salão, através de parcerias, para que expandam seus negócios
- Inspirar a indústria através de uma liderança vigorosa e de inovações arrojadas
Nós tocamos todas as partes do negócio cuidando de cabelos. Do corte ao marketing, do gerenciamento à cor, da inovação de produtos a tendências. Você poder confiar que cobrimos todos os aspectos educacionais, para ajudar nossos clientes e a indústria a seguir crescendo.

 
YOUNG TALENTS: INTERNATIONAL TREND VISION AWARD
 

DESENVOLVENDO NOVOS TALENTOS: PRÊMIO INTERNACIONAL TREND VISION

Nutrir talentos emergentes é o coração do nosso negócio. É por isso que desenvolvemos o Prêmio Internacional Trend Vision - um prestigioso evento anual que reconhece a premia a nova geração em escala global. Além disso, este evento global atrai milhares de participantes de 56 países diferentes. Avaliados por um júri internacional de líderes da indústria, incluindo nossos Diretores Criativos Globais, Eugene Souleiman e Josh Wood, o ITV A é uma plataforma única para a criatividade jovem em styling.
"Ao dar as ferramentas, técnicas e experiência, Wella Professionals alimenta o futuro do styling e da coloração mundialmente. O ITV A é um destaque nos calendários dos cabeleireiros; é nossa chance de defender o talento inspirador em suas bases"
Josh Wood, Diretor Criativo Global de Cor de Wella Professionals

 
Wella adds great credibility to the Arrojo brand
 

COMO OS OUTROS NOS VEEM...

Acreditamos em cada um dos produtos e serviços que levam o logo Wella Professionals. Os muitos prêmios e elogios que recebemos da indústria da beleza e cabelos ao longo dos anos alimentam nosso desejo de continuar inspirando a indústria, mas do que somos mais orgulhosos é a aprovação que obtemos de nossos parceiros em salões do mundo todo.
"Trabalhar em conjunto com Wella agrega muita credibilidade à marca Arrojo. Ter um manufaturador estabelecido no mercado aumenta nosso desenvolvimento no varejo e o conhecimento dos produtos. Nós mandamos nossa equipe para um treinamento avançado no Wella Centre em Nova Iorque, é uma grande inspiração e vantagem para toda a equipe. E participar do tour Wella Trend Vision, ano após ano, é maravilhoso. Permite-nos divulgar novas tendências e abre portas para que nos conectemos a cabeleireiros de todo o mundo."
Nick Arrojo, Arrojo Studio, EUA. Nick Arrojo é um reverenciado cabeleireiro, inovador e educador.
"Wella me ajudou a me tornar um cabeleireiro top na cena alemã - permitindo que eu tivesse liberdade criativa pura como se vê no salão - e através do desenvolvimento de minhas habilidades com educação. Minhas clientes agora me pedem especificamente serviços Wella Professionals porque elas sabem que receberão o melhor resultado possível."
Matthias Scharf, Haar Scharf, Germany
Matthias Scharf é um dos mais empolgantes novos nomes do styling na Alemanha. Além de gerenciar seu próprio salão de vanguarda, ele está rapidamente tornando-se frequentador do circuito internacional, estreando no backstage do desfile Novos Designers da Semana de Moda de Milão, em 2008.
"Meu relacionamento com Wella é longo e produtivo - foi muito importante, uma vez que construí meu negócio baseado na educação e no suporte que eles proporcionam, a inspiração criativa, mas, acima de tudo, a experiência e a inovação para me ajudar a alcançar excelência criativa."
Dmitry Vinokurov, Dmitry Vinokurov Studio, Rússia
A abordagem criativa e inventiva de Dmitry Vinokurov fez com que este "designer de moda transformado em cabeleireiro" fosse consagrado pela indústria na Rússia, inclusive como O Melhor Cabeleireiro. Dmitry atualmente é dono de um salão e de uma escola em Moscou, e é um dos mais populares cabeleireiros na Rússia, devido ao seu trabalho editorial e a "transformações" em programas de TV.

 

A MARCA
WELLA

A HISTÓRIA DE WELLA

1880

 

Hairdresser Franz Ströher
 

No começo

É o ano de 1880, época do Império Germânico, e o ambicioso cabeleireiro de 25 anos, Franz Ströher começa seu próprio negócio. Ele faz perucas e apliques que enfeitam as cabeças dos ligados à moda daquele tempo. Seu produto inovador é uma revolucionária invenção chamada Tullemoid à prova d'água. A demanda aumenta, já que este é o primeiro produto que protege da água e fixa a peruca. Tullemoid torna-se um campeão de vendas e, em 1904, Ströher estabelece sua primeira fábrica no Leste da cidade alemã de Rothenkirchen (Saxônia). Pelos 20 anos seguintes, o negócio de Ströher prospera. Inovação e visão são as bases sobre as quais a companhia foi fundada. Estes valores continuam inerentes hoje em dia.
 
Wella Dauerwellen
 

Anos Vinte

Fim da Guerra. Perucas e apliques já não são fashion, ou seja, os produtos originais de Ströher tornam-se redundantes. Mostrando ter também gosto pela inovação, os filhos de Ströher - Karl e Georg - solicitam uma licença para desenvolver produtos para dar aos cabelos ondulação permanente. Isto inspira o nome da companhia - Wella -, derivado da palavra "onda" em alemão. O primeiro equipamento de Wella de permanente é produzido massivamente, devido à empolgação dos salões, que agora podem oferecer a suas clientes o estiloso, ondulado e curto look que define a década. No mesmo ano, a marca Wella é registrada na Agência de Patentes, e uma nova era de tratamento de cabelos se inicia.
 
Wella - The Thirties
 

Anos Trinta

Uma Era de ouro para Wella, já que todas as mulheres queriam um permanente. A companhia aperfeiçoa seus equipamentos de permanentes e cria o Wella Junior - o primeiro equipamento de permanentes portátil. O produto se torna imensamente popular e as vendas sobem. Wella se concentra em trabalhar em parceria com seus salões e cabeleireiros. Além disso, cada proprietário de salão que comprasse um equipamento Wella ganhava produtos de cuidado dos cabelos. Isto marca o nascimento da primeira oferta de serviço completo da Wella, que continua a ajudar salões a prosperar até os dias de hoje. A famosa logomarca da Wella é registrada. A companhia se expande e começa a manufaturar e distribuir pela Europa e Estados Unidos. Doze meses depois, a Wella Corporation é fundada nos EUA. Então, em 1939, estoura a Segunda Guerra Mundial, e a produção é interrompida.
 
Wella - The Forties
 

Anos Quarenta

"Queríamos criar uma saga - uma história emotiva, dando vida ao ponto de vista único de Wella. A verdadeira paixão toma a criação do cabeleireiro e a transforma em mais do que simplesmente um belo cabelo. O momento é de triunfo em cabelos. É este momento, a união de cabeleireiro e cliente, mestre e musa, que inspirou a campanha"
Olivier van Doorne, Diretor Criativo Mundial, SelectNY
O momento do triunfo em cabelos, entre um cabeleireiro e uma cliente. Para o cabeleireiro, é quando a criatividade, a habilidade e a compreensão profunda sobre a cliente se fundem. Para a cliente, é quando o sonho de beleza é realizado. Uma nova confiança. Um novo começo. A nova campanha se baseia nessa beleza individual, acessível, que se libera e se realiza naquele momento mágico que chamamos de Triunfo dos Cabelos.
Nossa nova campanha de propaganda é um testemunho verdadeiro da inspiração vinda de nossas interações com os cabeleireiros e suas clientes. Muitos deles nos falaram sobre a coragem exigida da cliente para que relaxe, se libere, o desejo profundo do cabeleireiro por fazer a cliente feliz, a tensão positiva que vem no meio disso e o final e derradeiro momento de triunfo da beleza pelo qual ambos lutam.

 
Wella - The Fifties
 

Anos Cinquenta

Os negócios estão progredindo rapidamente, e a Wella lidera uma revolução na indústria com a invenção de Color Perfect - a primeira coloração em creme que também nutre o cabelo. O mundo dos salões se apaixona pelo produto e, subitamente, há cor em todo lugar. Mais três inovações chegam aos salões: Accord, o primeiro produto de coloração e fixação, Wella Form e a linha de condicionantes à frente de seu tempo - Life-tex Concentrate. A companhia começa a comercializar com África do Sul, Austrália, Brasil e ainda mais por toda a Europa. Em 1954, a companhia de equipamentos de salão Welonda é criada. Ao longo da década, a Wella apoia e encoraja salões e cabeleireiros em todo o mundo com o desenvolvimento de seus programas de treinamento, aclamados pela indústria.
Wella - The Sixties
 

Anos Sessenta

Uma década de experimentação e expressão, com pessoas mudando seus estilos de cabelo mais frequentemente que nunca. A Wella reconhece essa tendência do consumidor e lança Wella Privat. A linha está disponível para compra em salões, possibilitando que as clientes levem produtos de uso profissional para casa pela primeira vez. Isto marca o nascimento da venda de balcão de Wella. Durante esta Era de estilos icônicos, a Wella proporciona inspiração aos salões e cabeleireiros ao redor do mundo ao tomar a posição central em muitos eventos internacionais de cuidado de cabelos. Investimento em pesquisa e desenvolvimento continua. A companhia começa a comercializar com Japão, Nova Zelândia, México e Irã. A Wella é escolhida como fornecedora exclusiva dos Jogos Olímpicos.
 
Wella - The Seventies
 

Anos Setenta

A paixão guia as inovações seguintes e a Wella lança o novo produto de permanente, Perform, possibilitando que os cabeleireiros criem os magníficos looks Afro que definem a década. A Wella quebra as barreiras do cuidado com os cabelos para homens com a apresentação de sua linha masculina, marcando o surgimento dos cuidados masculinos. System Professional e Wella Balsam se tornam produtos "obrigatórios" nos salões. Em 1972, a Wella aperfeiçoa seu negócio de varejo ao lançar o primeiro shampoo produzido especificamente para ser vendido em lojas de departamento, supermercados, farmácias e perfumarias. Então, em 1976, outra inovação: a Wella descobre Chitosan - um ingrediente usado em spray que melhora a fixação sem endurecer o cabelo. Nasce uma nova geração de produtos para styling.
 
Wella - The Eighties
 

Anos Oitenta

Cabelos fortes e poderosos são a história da década. A Wella conduz as tendências com o lançamento de sua linha de styling High Hair, que rapidamente se torna a favorita. Além disso, o lançamento do New Wave (antecessor do ShockWaves) revoluciona a moda de cabelos e todos querem o "efeito-molhado". A Wella lança Sanara para clientes ecologicamente corretos, mostrando o crescimento da consciência ambiental da empresa. Também amplia sua linha System Professional para homens. Wella celebra seu 100o Aniversário e, enquanto as relações comerciais são expandidas no Chile e Estados Unidos, a produção começa na antiga União Soviética. A fábrica de tesouras e equipamentos Tondeo é comprada, assim como a manufaturadora de artigos luxuosos Parfum Rochas S.A. O mundo dos salões continua como objetivo central, mas beleza é a intenção final da companhia. A companhia é publicamente listada na Bolsa de Valores da Alemanha pela primeira vez.
 
Wella - The Nineties
 

Anos Noventa

A Wella está descobrindo mais ingredientes, inclusive cera de fruta, e ganha um importante prêmio por inovação técnica. Enquanto isso, desenvolve o uso de queratina para reparar cabelos danificados. A companhia continua a concentrar-se em produtos que nutrem e protegem. Liquid Hair chega ao mercado e se torna outro número um. A companhia toma posse da glamourosa marca americana de designer, Sebastian e amplia seu portfólio de beleza com a aquisição de Muehlens KG - famoso por suas fragrâncias como 4711, Gucci Rush, Dunhill Desire e Naomi Campbell. Significativamente, a cortina de ferro cai e os portões para o leste Europeu são abertos. A Wella compra de volta Londa, sua atividade original, da antiga República Democrática da Alemanha. O cuidado profissional de cabelos fecha um ciclo completo.
 
Wella - The new Millenium
 

O Novo Milênio

O negócio de beleza de Wella estoura com o licenciamento de marcas como Trussardi, Mont Blanc, Marc O’Polo, Max Mara e Gerry Weber. Inovações avançam mais rápido do que nunca e a Wella produz suas coleções anuais de hair fashion - Trend Vision - que se torna inspiração para os cabeleireiros em todo lugar. Estas evoluem para transformarem-se no Trend Vision Award, uma competição mundial de cabeleireiros, criada para encorajar a visão e os novos estilos, valores sobre os quais a companhia foi fundada, há 100 anos atrás. A companhia se expande pela Ásia / Pacífico, levando inovações em styling a cada canto do planeta. Em 2003, Wella é comprada pela Procter & Gamble e os respectivos negócios de cabelos e fragrâncias são combinados. Com seu negócio de salão sob o cuidado profissional de Procter & Gamble, a Wella é agora parte da maior companhia do mundo.