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Wella

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LA HISTORIA DE WELLA

  • Los comienzos

    1880

    Los comienzos

    Es el año 1880, las pelucas y los postizos son los artículos más de moda y el estilista Franz Ströher, con tan solo 25 años, está en la vanguardia. Crea su propia empresa y lanza Tullemoid Waterproof, un producto nuevo y revolucionario que fija e impermeabiliza las pelucas y que se convierte en el producto más vendido.

    En 1904, Ströher abre una fábrica en Rothenkirchen, Sajonia, y crea un negocio que se basa en dos valores fundamentales: visión de futuro e innovación.

  • Los años 20

    1920

    Los años 20

    Cuando la guerra se acaba, las pelucas ya están pasadas de moda. Los hijos de Ströher, Karl y Georg, comienzan a desarrollar productos que crean ondas permanentes, dándole así el nombre a la empresa: Wella (derivado de la palabra Welle, onda en alemán).

    Las peluquerías comienzan a utilizar el primer aparato para permanentes de Wella y ofrecen a sus clientes el elegante estilo de pelo corto y rizado que definirá la década. Nace así una nueva era en la historia de la peluquería.

  • Los años 30

    1930

    Los años 30

    La permanente está en la cumbre de la moda y Wella es la empresa que lidera el camino. La empresa inventa Wella Junior, el primer aparato para permanentes portátil del mundo, y las ventas se disparan.

    Wella se concentra en establecer colaboraciones con peluquerías y peluqueros. Todas las peluquerías que compran aparatos de Wella reciben también productos de cuidado del cabello. Así nace el servicio de apoyo integral de la empresa, destinado a ayudar a las peluquerías a florecer de forma continua.

    Wella lanza su famoso logotipo y se expande hacia Europa y América. Un año más tarde se funda la Wella Corporation en EEUU.

    La producción cesa con el comienzo de la Segunda Guerra Mundial en 1939.

  • Los años 40

    1940

    Los años 40

    Tras la Segunda Guerra Mundial, con la creación de la República Democrática de Alemania, la fábrica de Wella ubicada en Alemania del Este es confiscada junto con todas sus patentes y declarada empresa estatal.

    Al negarse a colaborar, la familia Ströher y 12 empleados leales deciden comenzar desde cero en Hünfeld, Hesse. La producción comienza en 1945 y la empresa goza de un gran éxito. Wella Junior se vuelve a convertir en el producto estrella.

    Al finalizar la década, Wella cuenta ya con 50 empleados y el mundo de la peluquería ya vuelve a ser lo que era.

  • Los años 50

    1950

    Los años 50

    El negocio está en auge y Wella vuelve a innovar con una nueva revolución dentro de la industria gracias a la invención de Koleston Perfect, la primera crema colorante que además nutre el cabello. Los peluqueros se enamoran de inmediato y el color está en todas partes.

    Wella vuelve a innovar con la creación de Accord, el primer producto colorante y fijador, y luego aparecen Wella Form y Lifetex Concentrate, un producto acondicionador muy avanzado para la época.

    La empresa comienza a comercializar sus productos en Sudáfrica, Australia, Brasil y llega a más países de Europa.

    En 1954 se crea la empresa de equipos de peluquería Welonda y las peluquerías y estilistas se convierten en colaboradores permanentes de Wella con el desarrollo de sus programas de formación aclamados por la industria durante toda la década.

  • Los años 60

    1960

    Los años 60

    Son tiempos de auto-expresión y experimentación en el que las mujeres cambian de estilo y de peinado con una rapidez sin precedentes. Wella está al frente de la tendencia con el lanzamiento de Wella Privat, una línea de productos profesionales disponibles sólo en peluquerías. Y por primera vez los clientes pueden llevarse a casa los cuidados de cabello expertos de Wella. Así nace la venta de productos de la marca de forma directa en las peluquerías.

    Wella es nombrado proveedor exclusivo de los Juegos Olímpicos y se coloca en el primer plano de varios eventos internacionales relacionados con la peluquería, inspirando de este modo a peluquerías y estilistas durante toda una década en la que el estilo se convierte en algo icónico.

    Se intensifican las inversiones en investigación y desarrollo y se expande el comercio hasta Japón, Nueva Zelanda, México e Irán.

  • Los años 70

    1970

    Los años 70

    La pasión de Wella por la innovación les lleva a lanzar Perform, un nuevo producto para permanentes que permite a los peluqueros crear los fabulosos estilos Afro de la época.

    System Professional y Wella Balsam se convierten en productos indispensables en las peluquerías y la gama For Men rompe las barreras y marca la aparición del cuidado personal masculino.

    En 1972, Wella produce el primer champú diseñado específicamente para el comercio minorista (grandes almacenes, supermercados y perfumerías).

    En 1976, Wella hace un descubrimiento revolucionario con Chitosán. Un ingrediente que se utiliza en el spray capilar y mejora la fijación sin acartonar, generando así toda una nueva generación de productos de estilismo.

  • Los años 80

    1980

    Los años 80

    La historia de esta década se basa en cabellos fuertes y potentes y Wella preparó el terreno con su gama de estilismo profesional High Hair Professional Styling.

    New Wave (el predecesor de ShockWaves) transforma la moda del cabello y pone el "efecto mojado" en las calles, mientras el lanzamiento de la marca ecológica Sanara demuestra el aumento de la conciencia ambiental dentro de la empresa. El cuidado personal masculino sigue presente en los planes de la empresa con la expansión de la gama System Professional For Men.

    Wella celebra su 100º aniversario. Su mercado se expande hacia Chile y América y se comienzan a fabricar productos en la antigua Unión Soviética.

    Aún con la adquisición de la empresa Tondeo, fabricante de tijeras y equipos, y la empresa francesa Parfum Rochas S.A., fabricante de artículos de lujo , la peluquería continúa siendo la actividad principal de Wella, pero la belleza se convierte rápidamente en parte de los planes de mayor envergadura de la e

    Por primera vez la empresa cotiza en el mercado de valores alemán.

  • Los años 90

    1990

    Los años 90

    Wella descubre más ingredientes nuevos, incluyendo la cera de frutas, y gana un importante premio a la innovación tecnológica. La empresa desarrolla la utilización de la queratina para reparar el cabello dañado y continúa centrándose en la creación de productos que nutren y protegen.

    Con la introducción de SP Liquid Hair vuelve a ponerse en la vanguardia mundial.

    Wella compra la sofisticada marca de styling americana Sebastian y amplía su oferta de belleza con la compra de Muehlens KG, famosa gracias a fragancias como 4711, Gucci Rush, Dunhill Desire y Naomi Campbell.

    La caída del telón de acero le abre las puertas a los mercados de Europa del Este. Wella vuelve a comprar Londa, la empresa original, en manos de la antigua República Democrática Alemana, volviendo así al punto de partida de la peluquería.

  • El nuevo milenio

    2000

    El nuevo milenio

    El negocio de la belleza de Wella está en auge con la incorporación de marcas como Trussardi, Mont Blanc, Marc O’Polo, Max Mara y Gerry Weber.

    La empresa se expande por toda Asia y el Pacífico llevando la innovación en el cabello a los cuatro rincones del planeta.

    Trend Vision, la muestra de las colecciones anuales de la moda del cabello de Wella, se convierte en una inspiración para los estilistas de todo el mundo y se crea el aclamado Premio Trend Vision: una competición mundial de peluquería que apuesta por los estilos creativos más visionarios, que son los valores principales de Wella.

    En 2003, Wella es adquirida por Procter & Gamble y los negocios del cabello y de fragancias se unen. Con su negocio de peluquería incorporado a la filial P&G Salon Professional, Wella entra a formar parte de la mayor empresa del mundo de artículos de consumo.

    Con el relanzamiento de la marca en 2008, Wella Professionals renace con una nueva visión de futuro y con un logotipo modernizado. Con la nueva presentación, Wella Professionals subraya su tradicionalmente estrecha relación con peluqueros, reforzando nuevamente sus pilares principales: liderazgo en formación, inspiración creativa e innovación en el servicio y los productos.

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    2010

    Con el lanzamiento de Wella Professionals Care, Wella Professionals ha dado el paso final en el renacimiento de su marca. La nueva gama de productos de alto rendimiento ofrece una nueva dimensión a la experiencia en el salón: un cuidado del cabello que se puede experimentar a través de todos los sentidos y productos icónicos que ayudan a impulsar la personalidad de cada cliente.