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WELLA. PASSIONATELY PROFESSIONAL
 

WELLA. PASSIONATELY PROFESSIONAL.

Unimos a personas apasionadas por el cabello, en la búsqueda de momentos de triunfo. Para nosotros, el cabello es lo más importante, y ha sido así desde el principio.
Nuestra inspiración proviene de nuestro amor a la peluquería para innovar, inspirar y permitir que existan lo que denominamos momentos de triunfo del cabello - todos los días.
Nuestra razón de ser es la belleza del cabello, el estilista es nuestro creador y el consumidor nuestra musa.
Junto al estilista conseguimos que se hagan realidad hermosos sueños de belleza. Despertando sus habilidades con la chispa de la pasión para lograr el éxito, siempre juntos.
 
HAIRDRESSER Franz Ströher
 

TODO COMENZÓ CON LA PASIÓN DE UN PELUQUERO...

La historia de Wella Professionals comenzó en 1880 con Franz Ströher, un joven peluquero alemán con espíritu emprendedor y un amor profundo por la peluquería.
Su búsqueda de conocimientos lo llevó por todos los centros europeos de la moda, donde encontró la inspiración para desarrollar sus primeros productos para las personas más a la moda de la época. Y así fue cómo se establecieron los cimientos de Wella.
Durante más de 125 años, Wella ha evolucionado y prosperado, trabajando en estrecha colaboración con peluquerías y peluqueros. Nuestra historia continuó durante muchos años a pesar de algunas situaciones que parecían imposibles de salvar.
En el clima de la postguerra, tras perder todas sus patentes y fábricas, la familia Ströher jamás se desanimó y haciendo honor
al espíritu innovador de Franz, siguió desarrollando una serie de hitos de la industria capilar:
revolucionando la industria de las permanentes con, por citar algunos, "Wella Junior", el primer aparato para permanentes portátil del mundo, y otros productos innovadores de gran importancia como Koleston Perfect, la primera coloración en crema, el gel húmedo New Wave y High Hair, productos para su uso en casa que ayudaron a conseguir los estilos fuertes que definieron los años 80, Inspire, una primicia para la industria en lo referente a coloración personalizada, etc.
De hecho, a través de toda nuestra historia siempre nos hemos esforzado por estar a la vanguardia en la industria de la peluquería. Y lo hicimos por aquellas personas que sentíamos más cercanas - nuestros clientes y sus clientes.
Lo que comenzó como el sueño de un apasionado peluquero, ahora alcanza a más de 4 millones de profesionales de la peluquería y sus innumerables clientes por todo el planeta.

 
Inspirational story of Wella Professionals
 

LA PASIÓN NOS MUEVE HACIA EL SIGUIENTE NIVEL.

Para ser un verdadero líder hay que estar siempre preparado para dar el siguiente paso hacia adelante con mucha valentía. Nosotros siempre nos hemos esforzado en superar las expectativas, tanto ahora como en el pasado. ¿Pero por qué no ir a más?
Nuestra visión es la de llevar a Wella hasta una era nueva y emocionante, y si nosotros abrimos el camino, otros nos seguirán. Y es por eso que, a partir de ahora, podrás disfrutar de una Wella más nueva y fresca.
"La evolución de nuestra marca es la continuación de la historia inspiradora de Wella Professionals. Una historia basada en nuestra determinación inquebrantable de avanzar mucho más allá de las expectativas. Y si pudiéramos repetir el éxito que hemos cosechado en el siglo pasado, nuestro futuro sería muy prometedor"
Gabi Schupp, Director General de Wella Professionals
A veces en nuestra industria, cuando las marcas deciden comenzar desde cero, esto implica olvidar completamente el pasado. Pero no es el caso de Wella Professionals. Con un pasado como el nuestro, esto no podría ocurrir nunca. ¿Una pasión por el cabello que ha durado más de 125 años? Qué comienzo más ideal para un nuevo capítulo...
Pero entonces, ¿los consumidores y clientes de Wella Professionals notarán algún cambio? Por supuesto que sí.
La marca nos reafirma lo que hemos sabido durante mucho tiempo. Que Wella Professionals tiene la pasión, el profundo entendimiento y la visión para crear resultados sorprendentes.

 
PASSION MADE VISIBLE
 

UNA PASIÓN QUE SE PUEDE VER.

"Nuestra intención era la de crear una saga, una historia de emoción que diera vida al punto de vista tan particular de Wella. La verdadera pasión convierte la habilidad del estilista en algo más que un cabello precioso. Este momento se denomina el triunfo del cabello. Y es este preciso momento, el de la unión del estilista y el cliente, el maestro y la musa, lo que ha inspirado nuestra campaña".
Olivier van Doorne, Director Creativo Internacional, SelectNY
El momento del triunfo del cabello, entre un estilista y su cliente. Para el estilista, es el momento en el que se combinan la creatividad, la pericia y un profundo entendimiento de su cliente. Para el cliente, es el momento en el que se hace realidad su sueño de belleza. Una nueva confianza. Un nuevo punto de partida. La nueva campaña trata de que esa belleza individual pueda alcanzarse, que consiga liberarse y hacerse realidad en ese momento mágico al que denominamos el Triunfo del Cabello.
Nuestra nueva campaña de publicidad es un testimonio real de la inspiración que surge de nuestra interacción con los estilistas y sus clientes. Muchos de ellos nos hablan sobre la valentía que debe tener el cliente para dejarse llevar, las ganas del estilista de alegrarle el día al cliente, la tensión positiva que se genera y el final, el momento triunfal definitivo de la belleza, que ambos se habían esforzado tanto por conseguir.

 
THE PASSION WITH CREATIVE INSPIRATION
 

ALIMENTANDO LA PASIÓN CON INSPIRACIÓN CREATIVA.

La inspiración es el alma de cada estilista. Cuando su propia pasión estalla es cuando hacen su mejor trabajo, y así aportan un nuevo nivel de energía creativa a sus propias peluquerías.
Wella Professionals Trend Vision les brinda páginas y páginas de inspiración con sus consejos anuales sobre nuevas tendencias en moda, color, styling y diseño, interpretadas como una colección de tendencias para el cabello en cuatro direcciones, que se presentan a la industria en un escenario internacional.
 
PASSING ON THE PASSION
 

CONTAGIANDO LA PASIÓN.

Cada año, más de un millón y medio de estilistas y propietarios de peluquerías participan en uno de los 85.000 cursos de formación de Wella Professionals, convirtiéndonos en uno de los programas de formación más completos del mundo.
Nuestros principios fundamentales siguen inalterados:
-Aumentar el nivel de creatividad y habilidades técnicas de todos los profesionales del cabello.
-Permitir que los propietarios de peluquerías hagan crecer sus negocios a través de la colaboración.
-Inspirar a la industria a través de un liderazgo e innovación llamativos
Nosotros estamos presentes en cada parte del negocio del peluquero. Desde el corte de cabello hasta el marketing, pasando por la gestión del negocio, la coloración, la innovación en los productos y las tendencias. Pueden estar seguros de que cubrimos todos los aspectos de la formación para ayudar a nuestros clientes y a la industria en su conjunto a crecer aún más.

 
YOUNG TALENTS: INTERNATIONAL TREND VISION AWARD
 

DESARROLLANDO EL TALENTO DE LOS JÓVENES: PREMIO INTERNACIONAL TREND VISION.

En el corazón de nuestra empresa yace el cultivo de nuevos valores. Y es por eso que hemos desarrollado nuestro Premio Internacional Trend Vision, un prestigioso evento anual que reconoce y premia a la nueva generación a escala mundial. Por ahora, este evento global atrae a miles de participantes de 56 países diferentes. Cuenta con un jurado formado por un panel internacional de líderes de la industria, incluyendo nuestros directores creativos internacionales, Eugene Souleiman y Josh Wood. ITVA es una plataforma única para la creatividad de los jóvenes peluqueros.
"Al proporcionar las herramientas, las técnicas y los conocimientos, Wella Professionals nutre el futuro del styling y la coloración en todo el mundo. El Premio Internacional Trend Vision es uno de los eventos más destacados dentro del calendario de la industria de la peluquería; es nuestra oportunidad de apoyar el talento inspirador en sus raíces".
Josh Wood, Director Creativo Internacional del Color de Wella Professionals

 
Wella adds great credibility to the Arrojo brand
 

CÓMO NOS VEN LOS DEMÁS...

Nosotroscreemos en cada uno de los productos y servicios que llevan el logotipo de Wella Professionals. La cantidad de premios y galardones que hemos recibido de parte de la industria del cabello y la belleza durante todos estos años han alimentado nuestro deseo de continuar inspirando a la industria. Pero de lo que sin duda estamos más orgullosos es del sello de aprobación que conseguimos por parte de las peluquerías con las que colaboramos en todo el mundo.
"Arrojo goza de gran credibilidad gracias a su colaboración con Wella. El hecho de contar con un fabricante ya establecido aumenta nuestro desarrollo comercial y nuestro conocimiento del producto. También hemos enviado a nuestros empleados a los cursos avanzados del centro Wella en New York, lo que ha significado una gran inspiración y ventajas para todo el equipo. Y formar parte de la gira Wella Trend Vision cada año es estupendo porque nos permite mostrar nuevas tendencias y nos abre la puerta a un sinfín de contactos con peluqueros de todo el país".
Nick Arrojo, Arrojo Studio, EEUU Nick Arrojo es un estilista muy respetado, innovador y formador dentro del campo de la peluquería. Tras haber conseguido el premio al Peluquero Joven del Año, actualmente trabaja como estilista residente en el programa de TV "What not to wear" (¡No te lo pongas!) de la televisión estadounidense, y recientemente ha publicado su primer libro “Great Hair” (Cabello estupendo).
“Wella me ha ayudado a convertirme en uno de los principales peluqueros de Alemania, aportándome una libertad creativa total tanto en los shows como en la peluquería, y a través del desarrollo de mis habilidades con la formación. Mis clientes ahora me piden en concreto los servicios de Wella Professionals porque saben que recibirán los mejores resultados posibles".
Matthias Scharf, Haar Scharf, Alemania
Matthias Scharf es uno de los nombres más destacados dentro del sector de la peluquería en Alemania. Además de regentar su propia peluquería de vanguardia, se está convirtiendo rápidamente en una cara conocida en el panorama internacional gracias a su colaboración como estilista de modelos en el show New Upcoming Designer de la Semana de la Moda de Milán.
"Mi relación con Wella ha sido larga y fructífera, y ha sido de gran importancia ya que pude abrir mi negocio gracias a la formación y el apoyo que me brindaron, y a la inspiración creativa. Pero lo más importante ha sido su conocimiento e innovación, que me han ayudado a conseguir la excelencia creativa".
Dmitry Vinokurov, Dmitry Vinokurov Studio, Rusia
Su enfoque creativo y su inventiva dentro el sector de la peluquería le han valido a Dmitry Vinokurov, antes diseñador de moda, muchas menciones especiales de la industria en Rusia, incluyendo el premio al Mejor peluquero. Dmitry es ahora propietario de su propia peluquería y de una escuela en Moscú, además de uno de los estilistas más conocidos de Rusia gracias a su trabajo como estilista editorial y su participación en programas de TV sobre cambio de imagen.

 

WELLA

LA HISTORIA DE WELLA

1880

 

Hairdresser Franz Ströher
 

Los comienzos

Es el año 1880, las pelucas y los postizos son los artículos más de moda y el estilista Franz Ströher, con tan solo 25 años, está en la vanguardia. Crea su propia empresa y lanza Tullemoid Waterproof, un producto nuevo y revolucionario que fija e impermeabiliza las pelucas y que se convierte en el producto más vendido. En 1904, Ströher abre una fábrica en Rothenkirchen, Sajonia, y crea un negocio que se basa en dos valores fundamentales: visión de futuro e innovación.
 
Wella Dauerwellen
 

Los años 20

Cuando la guerra se acaba, las pelucas ya están pasadas de moda. Los hijos de Ströher, Karl y Georg, comienzan a desarrollar productos que crean ondas permanentes, dándole así el nombre a la empresa: Wella (derivado de la palabra Welle, onda en alemán). Las peluquerías comienzan a utilizar el primer aparato para permanentes de Wella y ofrecen a sus clientes el elegante estilo de pelo corto y rizado que definirá la década. Nace así una nueva era en la historia de la peluquería.
 
Wella - The Thirties
 

Los años 30

La permanente está en la cumbre de la moda y Wella es la empresa que lidera el camino. La empresa inventa Wella Junior, el primer aparato para permanentes portátil del mundo, y las ventas se disparan. Wella se concentra en establecer colaboraciones con peluquerías y peluqueros. Todas las peluquerías que compran aparatos de Wella reciben también productos de cuidado del cabello. Así nace el servicio de apoyo integral de la empresa, destinado a ayudar a las peluquerías a florecer de forma continua. Wella lanza su famoso logotipo y se expande hacia Europa y América. Un año más tarde se funda la Wella Corporation en EEUU. La producción cesa con el comienzo de la Segunda Guerra Mundial en 1939.
 
Wella - The Forties
 

Los años 40

"Nuestra intención era la de crear una saga, una historia de emoción que diera vida al punto de vista tan particular de Wella. La verdadera pasión convierte la habilidad del estilista en algo más que un cabello precioso. Este momento se denomina el triunfo del cabello. Y es este preciso momento, el de la unión del estilista y el cliente, el maestro y la musa, lo que ha inspirado nuestra campaña".
Olivier van Doorne, Director Creativo Internacional, SelectNY
El momento del triunfo del cabello, entre un estilista y su cliente. Para el estilista, es el momento en el que se combinan la creatividad, la pericia y un profundo entendimiento de su cliente. Para el cliente, es el momento en el que se hace realidad su sueño de belleza. Una nueva confianza. Un nuevo punto de partida. La nueva campaña trata de que esa belleza individual pueda alcanzarse, que consiga liberarse y hacerse realidad en ese momento mágico al que denominamos el Triunfo del Cabello.
Nuestra nueva campaña de publicidad es un testimonio real de la inspiración que surge de nuestra interacción con los estilistas y sus clientes. Muchos de ellos nos hablan sobre la valentía que debe tener el cliente para dejarse llevar, las ganas del estilista de alegrarle el día al cliente, la tensión positiva que se genera y el final, el momento triunfal definitivo de la belleza, que ambos se habían esforzado tanto por conseguir.

 
Wella - The Fifties
 

Los años 50

El negocio está en auge y Wella vuelve a innovar con una nueva revolución dentro de la industria gracias a la invención de Koleston Perfect, la primera crema colorante que además nutre el cabello. Los peluqueros se enamoran de inmediato y el color está en todas partes. Wella vuelve a innovar con la creación de Accord, el primer producto colorante y fijador, y luego aparecen Wella Form y Lifetex Concentrate, un producto acondicionador muy avanzado para la época. La empresa comienza a comercializar sus productos en Sudáfrica, Australia, Brasil y llega a más países de Europa. En 1954 se crea la empresa de equipos de peluquería Welonda y las peluquerías y estilistas se convierten en colaboradores permanentes de Wella con el desarrollo de sus programas de formación aclamados por la industria durante toda la década.
Wella - The Sixties
 

Los años 60

Son tiempos de auto-expresión y experimentación en el que las mujeres cambian de estilo y de peinado con una rapidez sin precedentes. Wella está al frente de la tendencia con el lanzamiento de Wella Privat, una línea de productos profesionales disponibles sólo en peluquerías. Y por primera vez los clientes pueden llevarse a casa los cuidados de cabello expertos de Wella. Así nace la venta de productos de la marca de forma directa en las peluquerías. Wella es nombrado proveedor exclusivo de los Juegos Olímpicos y se coloca en el primer plano de varios eventos internacionales relacionados con la peluquería, inspirando de este modo a peluquerías y estilistas durante toda una década en la que el estilo se convierte en algo icónico. Se intensifican las inversiones en investigación y desarrollo y se expande el comercio hasta Japón, Nueva Zelanda, México e Irán.
 
Wella - The Seventies
 

Los 70

La pasión de Wella por la innovación les lleva a lanzar Perform, un nuevo producto para permanentes que permite a los peluqueros crear los fabulosos estilos Afro de la época. System Professional y Wella Balsam se convierten en productos indispensables en las peluquerías y la gama For Men rompe las barreras y marca la aparición del cuidado personal masculino. En 1972, Wella produce el primer champú diseñado específicamente para el comercio minorista (grandes almacenes, supermercados y perfumerías). En 1976, Wella hace un descubrimiento revolucionario con Chitosán. Un ingrediente que se utiliza en el spray capilar y mejora la fijación sin acartonar, generando así toda una nueva generación de productos de estilismo.
 
Wella - The Eighties
 

Los años 80

La historia de esta década se basa en cabellos fuertes y potentes y Wella preparó el terreno con su gama de estilismo profesional High Hair Professional Styling. New Wave (el predecesor de ShockWaves) transforma la moda del cabello y pone el "efecto mojado" en las calles, mientras el lanzamiento de la marca ecológica Sanara demuestra el aumento de la conciencia ambiental dentro de la empresa. El cuidado personal masculino sigue presente en los planes de la empresa con la expansión de la gama System Professional For Men. Wella celebra su 100º aniversario. Su mercado se expande hacia Chile y América y se comienzan a fabricar productos en la antigua Unión Soviética. Aún con la adquisición de la empresa Tondeo, fabricante de tijeras y equipos, y la empresa francesa Parfum Rochas S.A., fabricante de artículos de lujo , la peluquería continúa siendo la actividad principal de Wella, pero la belleza se convierte rápidamente en parte de los planes de mayor envergadura de la empresa. Por primera vez la empresa cotiza en el mercado de valores alemán.
 
Wella - The Nineties
 

Los años 90

Wella descubre más ingredientes nuevos, incluyendo la cera de frutas, y gana un importante premio a la innovación tecnológica. La empresa desarrolla la utilización de la queratina para reparar el cabello dañado y continúa centrándose en la creación de productos que nutren y protegen. Con la introducción de SP Liquid Hair vuelve a ponerse en la vanguardia mundial. Wella compra la sofisticada marca de styling americana Sebastian y amplía su oferta de belleza con la compra de Muehlens KG, famosa gracias a fragancias como 4711, Gucci Rush, Dunhill Desire y Naomi Campbell. La caída del telón de acero le abre las puertas a los mercados de Europa del Este. Wella vuelve a comprar Londa, la empresa original, en manos de la antigua República Democrática Alemana, volviendo así al punto de partida de la peluquería.
 
Wella - The new Millenium
 

El nuevo milenio

El negocio de la belleza de Wella está en auge con la incorporación de marcas como Trussardi, Mont Blanc, Marc O’Polo, Max Mara y Gerry Weber. La empresa se expande por toda Asia y el Pacífico llevando la innovación en el cabello a los cuatro rincones del planeta. Trend Vision, la muestra de las colecciones anuales de la moda del cabello de Wella, se convierte en una inspiración para los estilistas de todo el mundo y se crea el aclamado Premio Trend Vision: una competición mundial de peluquería que apuesta por los estilos creativos más visionarios, que son los valores principales de Wella. En 2003, Wella es adquirida por Procter & Gamble y los negocios del cabello y de fragancias se unen. Con su negocio de peluquería incorporado a la filial P&G Salon Professional, Wella entra a formar parte de la mayor empresa del mundo de artículos de consumo. Con el relanzamiento de la marca en 2008, Wella Professionals renace con una nueva visión de futuro y con un logotipo modernizado. Con la nueva presentación, Wella Professionals subraya su tradicionalmente estrecha relación con peluqueros, reforzando nuevamente sus pilares principales: liderazgo en formación, inspiración creativa e innovación en el servicio y los productos.